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麦趣尔牛奶不合格背后:去年广告、电商费用占净利七成、大股东股

  原标题:麦趣尔牛奶不合格背后:去年广告、电商费用占净利七成、大股东股权两次被拍卖

  6月30日晚间,麦趣尔回应“两批次纯牛奶抽检不合格”事件,称已下架纯牛奶产品,目前已展开全面抽检,并对涉事产品进行退货退款。

  受牛奶事件影响,麦趣尔市值昨日蒸发约1.5亿元;深交所也下发关注函,要求其说明具体情况。

  聚焦中高端市场的麦趣尔,近年来凭借营销“浓郁”、“天山牧场”等定位走红网络,去年在广告和直播上的支出占净利润约75%。

  而被外界诟病自有奶源缺失的同时,麦趣尔背后的实控人“李氏家族”,屡屡陷入资金风险。

  6月30日晚间,麦趣尔发布声明公告,回应媒体报道的“纯牛奶检测不合格”事件。

  麦趣尔称,针对媒体报道所涉两批次纯牛奶中检测出“丙二醇”,公司对以上两个批次的产品已经下架、封存,并受理消费者需求;且当地监管部门已进驻公司,检测机构正对相关产品开展全面的抽样检测,结果将第一时间公布。

  就在声明公告发布不久,许多细心网友发现,其声明公告的落款时间出现了错误,将“2022年7月1日”写成了“2021年7月1日”。

  7月1日上午,“焦头烂额”的麦趣尔再次发布更正公告,称因工人员录入疏忽,导致公告落款日期出现了错误。

  近日,据浙江省庆元县市场监管局公示的2022年第4期食品抽检检验情况显示,麦趣尔生产的2批次纯牛奶被抽检出“丙二醇”。

  据悉,丙二醇属于低毒类添加剂,在制作食品时添加,若服用的剂量过多,可能对导致肝肾功能造成一定影响。

  一位从事食品科学与工程的专业人士对搜狐财经表示,丙二醇可用于糕点、生湿面制品(如面条、饺子皮等),其功能具有稳定剂、凝固剂、增稠剂等作用。

  据《食品安全国家标准-食品添加剂使用标准》显示,丙二醇在生湿面制品中的最大使用量为1.5g/kg,在糕点中最大使用量为3.0g/kg。

  而此次两批次纯牛奶的检验结果分别为0.318g/kg、0.321g/kg。

  “检验结果虽然未超使用标准的最大使用限度,但牛奶中不允许添加;而且丙二醇对牛奶的口味不会起任何作用,因为丙二醇无色无味”,该专业人士表示,“但丙二醇作为有机溶剂,是可以被添加到香精里的”。

  此前,高级乳业分析师宋亮对搜狐财经表示,麦趣尔牛奶中出现丙二醇可能不是人为添加的,而是在生产过程中由于相关清洗不净等引起。

  宋亮表示,麦趣尔纯牛奶不合格事件,可能对新疆牛奶产品会造成一定的影响,但是否会对乳制品行业和国产奶造成信任危机,目前来说还不确定;与2008年的三聚氰胺事件不同,三聚氰胺事件是安全事故,但此次被检出丙二醇的牛奶,因没有对身体伤害造成一定危害,是一个不合格事件,并非食品安全问题。

  目前,麦趣尔在天猫旗舰店、京东自营旗舰店、抖音官方旗舰店和拼多多官方授权店,纯牛奶产品均已下架,仅剩奶啤和黑麦面包列巴系列产品。

  作为被众多主播带火的“网红产品”,麦趣尔纯牛奶主打奶源地为“天山牧场”的区域性高端产品,主要集中于线年财报中表示,公司以“天山牧场”作为战略性品牌,主攻全国性流通渠道,锁定国内乳制品市场高端和超高端需求。

  据麦趣尔天猫旗舰店内信息显示,其纯牛奶产品在“天猫回购榜单”中位列第一名。

  而在刚刚过去的618,麦趣尔在头部主播的带货下,获得天猫、抖音平台食品酒水中预定销量TOP1。

  搜狐财经在拼多多授权店发现,规格为200ml*20盒的麦趣尔小蓝砖纯牛奶售价为61.8元/箱,目前销售量为10万+,如此算来,销售额约为618万元。

  而在天猫旗舰店,销量第一的同为小蓝砖纯牛奶,售价68元/箱,月销量5万+,月销售额可达340万。

  此前,小红书上关于麦趣尔牛奶的种草、测评的笔记超过1万+,关键词为“浓郁”、“香甜”、“天山牧场”。

  财报显示,麦趣尔2021年销售费用录得1.23亿元,较上年同期增长19.59%;其中,电商直播、广告宣传费用分别为906.20万元、478.82万元,两项费用合计约为1385万元。

  而2021年麦趣尔的净利润同比下滑65.01%至1846万元,电商直播和广告宣传两项费用就占其净利润的75%.03%。

  2020年,麦趣尔最终扭转了连续两年亏损的局面,主要得益于乳制品产品的增长。

  数据显示,2020年,麦趣尔销售量较上年同期增长 64.84%,主要原因为乳制品销售量较上年同期增长 56.97%。

  2020年至2021年,麦趣尔乳制品业务营收分别录得4.65亿元、7.33亿元,同比增速分别为83%和58%。

  事实上,自2014年上市以来,麦趣尔就陷入了经营不善的困境;而麦趣尔背后的实控人李氏家族,也多次被限制高消费。

  据企查查显示,新疆麦趣尔集团有限责任公司(简称“麦趣尔集团”)以持股34.03%的比例,位列麦趣尔第一大股东。

  而昌吉州国有资产投资经营集团有限公司(简称“昌吉州国投”)目前持股10.11%,为麦趣尔的第二大股东。

  公开资料显示,麦趣尔集团的实控人为王翠先、李勇、李玉瑚、李刚;四人分别持股35%、30%、20%和15%。

  据2021年财报披露,李氏家族合计持有麦趣尔约43.85%股权。若以7月1日麦趣尔13.95亿的总市值来计算,则李氏家族身价高达6.12亿元。

  企查查信息显示,麦趣尔集团存在超过债务/债券风险13条; 同时,麦趣尔集团不仅被列为失信被执行人,其法定代表人李玉瑚曾4次被限制高消费。

  此外,据中国裁判文书网显示,2020年5月16日,华融华桥资产管理股份有限公司以“债务合同纠纷”为案由起诉麦趣尔集团,麦趣尔集团被执行总金额约5.09亿元。

  今年一月,麦趣尔公布的权益变动公告显示,权益变动前,麦趣尔集团持有上市公司约6237.64万股股份,占上市公司已发行股份比例35.82%,为上市公司控股股东。

  此次变动,麦趣尔集团持有的上市公司311.44万股股份被拍卖,占公司总股本的1.79%;而买方昌吉州国投以司法拍卖的方式取得 311.44万股上市公司股份,成交价为2835.72万元。

  权益变动后,昌吉州国投持有麦趣尔已发行股份为1760.59万股,占公司总股本比例为 10.11%。

  2021年初,麦趣尔集团股份起拍价为7463.87万元,买受人同为昌吉州国投。

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